SEM-五招大絕擊斃垃圾流量詳解

SEM競價的終極目標就是要把流量統(tǒng)統(tǒng)轉化為訂單。也就是要獲取精準流量，下面我們裝詳細來講解該如何有效的獲取垃圾流量。
一、選擇合適的關鍵詞
在SEM中，我們首先要確定好推廣的關鍵詞，關鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求，我們可以借助百度指數(shù)來了解網(wǎng)民的搜索需求跟搜索習慣，我們常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞，通用詞，行業(yè)詞，活動詞，人群詞，這六大類中轉化率高的是：品牌詞，產品詞，活動詞和通用詞。所以在選擇關鍵詞的時候我們要特別的注意。
二、通過搜索詞的匹配模式來把控精準流量

關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。
三、設置否定關鍵詞摒棄垃圾流量

通過搜索詞，會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點，盡可能降低無效推廣費用。

否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時不時就會有人去搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點擊；另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。
四、匹配方式的控制
匹配方式本質是不能對流量的精準性產生作用的。不過還是建議，對于經驗不足，新入行的同學，可以多用短語（同義包含）匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎上，很可能匹配到不相關搜索詞，造成浪費。強調下，對關鍵詞匹配方式的設定，還需要結合出價來一同設定。一般情況，相對而言，關鍵詞匹配方式越是窄，出價越高；反之，匹配方式越寬泛，出價越低。
五、通過訪客IP識別碼屏蔽惡意流量

有時候精確匹配下的流量也未必是精準流量，除了選詞錯誤之外，還有可能是惡意點擊。熱門的高轉化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價都老高了。如果用精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊的行為特別在一些流量不高，競爭激烈的行業(yè)里面非常之多。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識別碼排除。

附：IP排除注意點

1、在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。對于電商/游戲等復購率高、消費群體廣泛的行業(yè)，要特別慎重使用策略排除。某個IP多次重復點擊某個廣告，有可能這個網(wǎng)民確實是同行，也有可能是真實的潛在客戶。例如同一棟商務樓，同一個公司，甚至一個學校…這些群體可能共用同一個對外IP。這種情況下，同一IP點廣告的就不是一個人，而是一大群人。在這種情況下使用“策略排除”風險性很高，一不小心就排除了一大群潛在客戶。

2、在移動端，對IP排除更是要慎重。由于一個無線基站使用同一個IP，在同一個基站下的不同網(wǎng)民點擊同一廣告，顯示的IP是一樣的。好在目前商盾系統(tǒng)可以對訪客識別碼進行識別屏蔽，能更加準確的識別移動端惡意點擊行為，進而實施屏蔽。

3、針對被策略屏蔽的IP，會在屏蔽IP列表中，最多只能屏蔽100個。如策略展現(xiàn)屏蔽命中第101個IP，那么第一個被命中的IP就會排出局。如果要將被策略命中的IP去除，可以添加為白名單，白名單最多20個。

以上就是控制流量精準性的五個方向。其實，控制流量的精準性還要注意創(chuàng)意的撰寫，要保證信息準確，賣點突出，不夸大，不虛假。綜合做好這些環(huán)節(jié)的工作，才能贏得高質流量。