競價托管之投放關鍵詞選取的技巧
競價托管之投放關鍵詞選取的技巧
一個賬戶中，幾百個關鍵詞是不是就代表賬戶流量覆蓋率不好呢？幾萬個關鍵詞是不是就代表賬戶不需要擴詞了呢？賬戶中關鍵詞的選取與投放并不是這么簡單的來判斷。下面就根據優化操作賬戶的經驗，總結關鍵詞選取的3大技巧。
技巧一：圍繞重點業務擴詞。重點，即核心，只有靠近核心的關鍵詞，才能更有效。比如做點餐系統的賬戶，圍繞核心詞擴詞為點菜寶、點菜系統、點餐軟件、點菜軟件等產品詞；廣州點餐系統、廣州點餐軟件等區域詞；點餐系統哪個品牌好等疑問詞；點餐系統價格、點菜系統價格等費用詞。
技巧二：圍繞高轉化的關鍵詞擴詞。有轉化，才能提升投資回報率，若消費的詞低轉化、甚至沒有轉化，這廣告費用就跟打水漂差不多。只要賬戶投放推廣，便會形成數據，前提是安裝了統計代碼。根據關鍵詞數據表現分析關鍵詞是否有轉化、轉化成本、消費、咨詢有效率等等，來確定關鍵詞是否繼續大力投放推廣。
當這一步數據出來之后，思路就很清楚。高轉化的詞，大力投放，搶排名，多展現，多消費，多關注等，再圍繞擴充區域詞、疑問詞、價格詞等等；低轉化和無轉化的詞，作為保留部分投放，或降價，或縮小匹配模式，或暫停，擴詞部分也就免了。
技巧三：大量擴充長尾詞。90%企業的核心業務詞競爭價格都會是賬戶中競爭價格最高的，同行競爭也會最激烈。當賬戶收到預算限制時，跟同行之間硬碰硬已經不行了，那就只能劍走偏鋒，多擴充長尾詞。這類詞雖搜索指數小，但競爭小、競價低、排位高、精準度高；雖然不能立馬看到效果，但只要訪客搜索了，找到了投放廣告，有一半的機會轉化潛在用戶。
至于后期的優化調整、投放策略調整，就要看賬戶整體投放數據、公司業務發展方向了。
一個賬戶中，幾百個關鍵詞是不是就代表賬戶流量覆蓋率不好呢？幾萬個關鍵詞是不是就代表賬戶不需要擴詞了呢？賬戶中關鍵詞的選取與投放并不是這么簡單的來判斷。下面就根據優化操作賬戶的經驗，總結關鍵詞選取的3大技巧。
技巧一：圍繞重點業務擴詞。重點，即核心，只有靠近核心的關鍵詞，才能更有效。比如做點餐系統的賬戶，圍繞核心詞擴詞為點菜寶、點菜系統、點餐軟件、點菜軟件等產品詞；廣州點餐系統、廣州點餐軟件等區域詞；點餐系統哪個品牌好等疑問詞；點餐系統價格、點菜系統價格等費用詞。
技巧二：圍繞高轉化的關鍵詞擴詞。有轉化，才能提升投資回報率，若消費的詞低轉化、甚至沒有轉化，這廣告費用就跟打水漂差不多。只要賬戶投放推廣，便會形成數據，前提是安裝了統計代碼。根據關鍵詞數據表現分析關鍵詞是否有轉化、轉化成本、消費、咨詢有效率等等，來確定關鍵詞是否繼續大力投放推廣。
當這一步數據出來之后，思路就很清楚。高轉化的詞，大力投放，搶排名，多展現，多消費，多關注等，再圍繞擴充區域詞、疑問詞、價格詞等等；低轉化和無轉化的詞，作為保留部分投放，或降價，或縮小匹配模式，或暫停，擴詞部分也就免了。
技巧三：大量擴充長尾詞。90%企業的核心業務詞競爭價格都會是賬戶中競爭價格最高的，同行競爭也會最激烈。當賬戶收到預算限制時，跟同行之間硬碰硬已經不行了，那就只能劍走偏鋒，多擴充長尾詞。這類詞雖搜索指數小，但競爭小、競價低、排位高、精準度高；雖然不能立馬看到效果，但只要訪客搜索了，找到了投放廣告，有一半的機會轉化潛在用戶。
至于后期的優化調整、投放策略調整，就要看賬戶整體投放數據、公司業務發展方向了。
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