競價托管怎樣提高推廣關鍵字質量度
競價托管怎樣提高推廣關鍵字質量度
競價托管中，經常遇到商家問這個問題，要回答這個問題，我們先來看看質量度由什么決定，競價推廣賬戶中關鍵詞的質量度分兩部分決定：
①是創意撰寫質量度；
②目標網頁體驗 ；
那么，如何提高創意撰寫質量度呢？寫好創意的基本要求有四點，分別是：飄紅，相關，通順，吸引。這四點中，權重分配是：飄紅>相關>通順>吸引；
一，什么是飄紅？ 飄紅就是通配符的使用，創意中無論如何要使用通配符,通配符在后臺賬戶中是用一對大括號來代替的，如{}，百度官方的解釋是：“當創意中有與搜索詞一致或者意義相近的部分時，創意會飄紅，網民更關注有飄紅的創意，帶來更多點擊”，在我看來，百度這么做實屬是為了討好網民，給財神爺（網民）燒高香，為了避免搜索詞和搜索結果出現太大的不一致，導致客戶流失。 所以切記：創意描述中一定要使用通配符，有飄紅；關鍵字飄紅1—3次，可以顯著提高網名對推廣結果的關注，關鍵字飄紅3—5次，是拓先行建議的最佳飄紅數量，不要比3少，不要比5多。
二，什么是通順？ 顧名思義就是關鍵字對應到創意中一定要讓網民能理解，一定不要讓創意中的語義無意義重復，不通順，難以理解。
三，什么是相關？主要指關鍵字和創意之間要有關系。
四，什么是吸引？舉個例子可能比較好理解，就“訂機票”這個關鍵字我舉兩個例子，如：
例子1，標題：旅游網，最專業的旅游網站
創意：**旅游網的總部設置在北京，在全國都有分支機構，是專業的旅游電子商務網站，具備賓館預訂，機票查詢，旅游線路說明等功能……
例子2，標題：訂機票2-7折優惠，全國超低價——**旅行網
創意：**網訂機票2折起，15000多航段任您選,訂機票享超低折扣,點評返現更實惠,7*24全天候服務，快來免費預定吧！
結合例子，明顯例子2是我們要推崇的。也是百度認可的。
說到相關，網民更愿意從創意中了解到什么信息呢，給大家羅列一些，大家找找感覺：企業業務范圍，網民能得到的效果利益,企業的承諾保障,商品規格屬性，企業的獨特優勢（質量好？價格低？服務好？品牌響？促銷？特價？優惠？），企業信息，總之，盡可能的從網民需求來挖掘，方向就不會錯。
另外，創意展示，盡量選擇輪替，讓系統來優選。
競價托管中，經常遇到商家問這個問題，要回答這個問題，我們先來看看質量度由什么決定，競價推廣賬戶中關鍵詞的質量度分兩部分決定：
①是創意撰寫質量度；
②目標網頁體驗 ；
那么，如何提高創意撰寫質量度呢？寫好創意的基本要求有四點，分別是：飄紅，相關，通順，吸引。這四點中，權重分配是：飄紅>相關>通順>吸引；
一，什么是飄紅？ 飄紅就是通配符的使用，創意中無論如何要使用通配符,通配符在后臺賬戶中是用一對大括號來代替的，如{}，百度官方的解釋是：“當創意中有與搜索詞一致或者意義相近的部分時，創意會飄紅，網民更關注有飄紅的創意，帶來更多點擊”，在我看來，百度這么做實屬是為了討好網民，給財神爺（網民）燒高香，為了避免搜索詞和搜索結果出現太大的不一致，導致客戶流失。 所以切記：創意描述中一定要使用通配符，有飄紅；關鍵字飄紅1—3次，可以顯著提高網名對推廣結果的關注，關鍵字飄紅3—5次，是拓先行建議的最佳飄紅數量，不要比3少，不要比5多。
二，什么是通順？ 顧名思義就是關鍵字對應到創意中一定要讓網民能理解，一定不要讓創意中的語義無意義重復，不通順，難以理解。
三，什么是相關？主要指關鍵字和創意之間要有關系。
四，什么是吸引？舉個例子可能比較好理解，就“訂機票”這個關鍵字我舉兩個例子，如：
例子1，標題：旅游網，最專業的旅游網站
創意：**旅游網的總部設置在北京，在全國都有分支機構，是專業的旅游電子商務網站，具備賓館預訂，機票查詢，旅游線路說明等功能……
例子2，標題：訂機票2-7折優惠，全國超低價——**旅行網
創意：**網訂機票2折起，15000多航段任您選,訂機票享超低折扣,點評返現更實惠,7*24全天候服務，快來免費預定吧！
結合例子，明顯例子2是我們要推崇的。也是百度認可的。
說到相關，網民更愿意從創意中了解到什么信息呢，給大家羅列一些，大家找找感覺：企業業務范圍，網民能得到的效果利益,企業的承諾保障,商品規格屬性，企業的獨特優勢（質量好？價格低？服務好？品牌響？促銷？特價？優惠？），企業信息，總之，盡可能的從網民需求來挖掘，方向就不會錯。
另外，創意展示，盡量選擇輪替，讓系統來優選。
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