競價托管淺說競價關鍵詞的匹配方式如何？
競價托管淺說競價關鍵詞的匹配方式如何？
1）精確匹配——英語培訓（與關鍵詞字面完全相同的搜索詞）；
優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。
2）短語匹配——英語培訓、英語培訓暑期班，培訓英語，英語口語培訓，英文培訓（精確匹配+包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,并支持同義詞匹配）；
優勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。
劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。
3）廣泛匹配——英語培訓、英文培訓、英語暑期培訓、英語培訓暑期班（精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語+關鍵詞的相關變體形式）；
優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。
4）否定匹配
優勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，要過濾不能為客戶帶來訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。
劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。
1）精確匹配——英語培訓（與關鍵詞字面完全相同的搜索詞）；
優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。
2）短語匹配——英語培訓、英語培訓暑期班，培訓英語，英語口語培訓，英文培訓（精確匹配+包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,并支持同義詞匹配）；
優勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。
劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。
3）廣泛匹配——英語培訓、英文培訓、英語暑期培訓、英語培訓暑期班（精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語+關鍵詞的相關變體形式）；
優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。
4）否定匹配
優勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，要過濾不能為客戶帶來訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。
劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。
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